Plateforme et positionnement de marque
Nous consultons les éléments présents dans le brand book et portons une attention particulière à votre plateforme, vos personas et votre positionnement afin de construire un discours de marque authentique.
Incarner l’image de marque, définir les messages déployés en communication visuelle, imaginer une signature de marque qui porte un positionnement, créer un langage propriétaire avec un tone of voice unique, consolider une identité de marque, participer à la refonte d’une marque ou à sa création (identité visuelle, concept de campagne, image et stratégie…). L’agence e+p mêle créativité et performance pour co-construire un discours de marque fort et authentique.
Un discours de marque est l’ensemble des messages, des valeurs et de la personnalité qu’une entreprise souhaite véhiculer auprès de son audience cible. Il permet d‘exprimer sa singularité, de renforcer son positionnement de marque sur le marché et de favoriser la fidélisation des clients.
Il peut prendre différentes formes, telles que des slogans, des accroches publicitaires, des messages sur les réseaux sociaux, des discours de présentation de l’entreprise ou de la marque, … Il doit être en phase avec l’identité de marque, telle que définie dans la plateforme de marque, et refléter son positionnement.
Le discours de marque est un élément clé de la stratégie de communication, il doit être régulièrement mis à jour pour rester en phase avec les évolutions de la marque et du marché.
Dans un monde où la concurrence est féroce et où l’attention des consommateurs est une denrée rare, il est crucial de se démarquer et de communiquer clairement votre valeur ajoutée. Un discours de marque authentique, cohérent et percutant crée une connexion émotionnelle avec votre audience cible, renforce votre crédibilité et votre notoriété de marque.
Il doit être clair, concis et mémorisable, afin de faciliter la compréhension et la mémorisation des messages par les consommateurs.
Le discours de marque permet de :
Chez e+p, nous élaborons un discours de marque basé sur vos valeurs, votre vision et vos objectifs. Nous travaillons en étroite collaboration avec vous pour faire émerger un discours qui résonne avec votre audience cible, renforce votre positionnement de marque et favorise la fidélisation de vos clients.
Pour construire votre discours, nous avons recours à plusieurs éléments :
Nous consultons les éléments présents dans le brand book et portons une attention particulière à votre plateforme, vos personas et votre positionnement afin de construire un discours de marque authentique.
Nous étudions la charte graphique, les campagnes réalisées, les promesses de marques, les éléments de langage de la marque… pour tenir compte de l’univers qui a construit la marque.
Les experts e+p déploient leur créativité avec bon sens. Pour que le discours soit porteur de notoriété de marque nous tenons compte du plan de communication et des médias sur lesquels il sera décliné. En fonction de la cible, des canaux et des objectifs nous construisons les messages les plus efficaces et pertinents possible.
Pour créer un discours de marque efficace, voici quelques étapes-clés :
L’agence e+p vous accompagne dans l’ensemble de ces étapes-clés jusqu’à la création et le déploiement de votre discours de marque à travers des contenus différenciants.
Après avoir établi le discours de marque, il est important de savoir le déployer en accord avec votre stratégie de marque:
Le discours de marque et la ligne éditoriale sont deux concepts distincts, mais complémentaires, dans la stratégie de communication.
Le discours de marque est l’ensemble des messages et des valeurs que véhicule une marque, afin de véhiculer une image de marque forte, de porter son offre et de gagner en notoriété. Il est défini dans la plateforme de marque et incarne une part de son identité de marque.
La ligne éditoriale, quant à elle, est l’ensemble des règles et des principes qui guident la création de contenu. Elle indique les thèmes, les formats, le tone of voice et les objectifs de communication. La ligne éditoriale doit être en phase avec le discours et l’identité de marque.
En somme, le discours de marque se concentre sur les messages clés véhiculés dans sa communication, tandis que la ligne éditoriale porte sur les règles et les principes pour la production de contenu qui portera ces messages clés. Les deux concepts sont complémentaires et essentiels pour établir une stratégie efficace.
Le discours de marque doit être régulièrement mis à jour pour préserver sa notoriété. Quelques conseils pour mettre en place son évolution :
Maintenir à jour un discours de marque est essentiel pour véhiculer une image de marque forte et préserver votre notoriété auprès de votre cible sur le long terme.
Vous souhaitez créer et déployer efficacement votre discours de marque ? Notre équipe d’experts en communication, rédaction et stratégie de marque est prête à vous aider à raconter votre histoire de manière captivante. Ensemble, donnons une voix unique et puissante à votre marque.
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