Campagne publicitaire
Lancement d’une campagne de promotion pour la destination Provence
Provence Tourisme
Provence Tourisme est l’acteur institutionnel valorisant le tourisme dans notre département. e+p a eu le plaisir d’accompagner Provence Tourisme dans la création d’une campagne découpée en 3 vagues afin de promouvoir la destination Provence et son offre touristique.
Comment ? En incitant un habitant de la région à découvrir et redécouvrir sa propre région, et ainsi promouvoir le tourisme local tout en limitant l’impact dans un contexte de crise sanitaire. Cette campagne de promotion a mis en avant des Pass incitatifs pour consommer des activités sportives, culturelles ou de loisirs afin de soutenir la filière touristique.
Provence Tourisme
Provence Tourisme est le bras armé du département pour promouvoir l’activité touristique dans notre région. Leur mission est de soutenir la filière tourisme en drainant du trafic sur l’ensemble du département et anticiper l’avenir en respectant au mieux les limites planétaires.
Comment créer et médiatiser une campagne pour inviter les provençaux à redécouvrir leur propre région, et ainsi être à faible impact
Et si on envisage enfin le tourisme avec un faible impact carbone?
Être en vacances ne doit pas rimer avec prendre un avion, partir au bout du monde, traverser l’océan, changer de continent …
Notre accompagnement
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1 – Approche Conseil
Notre approche en intelligence collective nous a permis de définir les spécificités de notre territoire et d’intégrer les visions d’impacts (notamment carbone) dans la réflexion.
Il en est ressorti que la mission de cette campagne était de 3 ordres :
1. Sensibiliser la population territorial de l’intérêt de notre département en matière touristique.
2. Sensibiliser cette même population sur leur méconnaissance des sites fantastiques qui sont à proximité.
3. Sensibiliser une clientèle nationale des attraits de notre territoire.
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2 – Travailler la notoriété et l’image de marque
La notoriété et l’image se travaille par l’impact de mémorisation et la capacité d’associer une prise de parole à une marque. Nous avons souhaité travailler un concept assez innovant qui interpelle son public de manière simple et ludique.
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3 – Lancement d’une campagne impactante
Notre département se caractérise par sa diversité aussi bien en termes de site, de biodiversité, ou encore de caractéristiques d’expérience (mer/montagne). Nous avons donc pris des exemples de sites touristiques provenant de notre région pour évoquer à la fois sa beauté et sa diversité et ainsi mettre en valeur le territoire.
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4 – Faire une campagne facilement médiatisable
Les réseaux sociaux sont d’abord des médias, et ce sont ensuite des médias partageables, qui permettent de démultiplier la portée des messages publiés.
Adapter les campagnes au support de médiatisation est au cœur de la compétence e+p.
Nous avons ainsi créé une campagne visant à interpeller son public.
Concrètement
En 2020
Durant l’été 2020, la Provence a été la région la plus visitée de France
En 2021
+45% du tourisme issu des départements limitrophes sont venues dans les Bouches-du-Rhône
12%
Les campagnes digitales réseaux sociaux ont dépassé les taux d’interaction constatés dans le secteur ( 12% d’interactions)
