(Re)créer une marque forte
Stelliant
Plateforme de marque,
manifeste,
film de marque,
sites web,
brochures,
campagne de lancement de marque,
stand évènementiel…
Issu du rapprochement de plusieurs entreprises, Stelliant – nouveau leader français des services à l’assurance – se devait de passer d’un statut de simple marque chapeau à une véritable entreprise et marque intégrée.
Un process de design thinking réunissant l’agence et le Comité de Direction de l’entreprise a été mené, afin de faire émerger une nouvelle signification au nom et au logo pré-existants. Cette approche itérative a permis de définir une plateforme de marque forte, différenciante et de garantir l’adhésion de chacun… Mais au-delà d’une réflexion sur le signifiant de la marque, c’est une véritable réflexion sur l’offre et la transformation de l’organisation qui a été menée.
Dans un marché où les offres des concurrents apparaissent silotées, Stelliant, qui réunit tous les métiers des services à l’assurance, est désormais en capacité de déployer une offre sur-mesure avec des équipes – ou constellations – dédiées à chaque problématique en associant pour l’occasion les experts et consultants de différentes branches.
C’est ainsi que, malgré sa taille, mais avec une organisation transversalisée, Stelliant peut désormais revendiquer le territoire de l’agilité.
Pour l’expression créative de ce nouveau positionnement, l’agence a retenu l’image de la gymnaste de GRS. Alliant souplesse et technicité dans sa façon de se mouvoir, la gymnaste, qui évolue dans un fond étoilé, symbolise une marque fortement différenciée qui peut désormais, avec le ruban de GRS, re-dessiner l’avenir de son marché.
Une expérience de marque forte dans un secteur où la communication est plutôt convenue, permet à Stelliant de se doter d’une marque réellement différenciée et donc performante.
